My Brand DNA

กว่า 20 ปี ที่ลุงโจ คร่ำหวอดอยู่ในวงการผลิตเสื้อยืดแฟชั่น ที่เน้นความใส่ใจในคุณภาพการผลิต และการตัดเย็บ เพื่อทำให้ลูกค้ารู้สึกประทับใจ ตั้งแต่ได้สวมใส่ครั้งแรก

ย้อนไปเมื่อ 25 ปีก่อน แฟชั่น และวัฒนธรรมอเมริกันครองเมือง วัยรุ่นไทยใจกลางเมืองหลวง ต่างพากันเลือกซื้อหาเสื้อยืดที่ผลิต
และออกแบบจากอเมริกา

เสื้อยืดที่สร้างความสงสัยในทุกครั้งที่ได้ใส่ ว่าทำไมรูปแบบแพตเทิ่ลก็ดูเหมือนจะไม่เข้ากับหุ่นคนไทย แต่พอได้สวมใส่แล้วรู้สึกดี และสวยชะมัด
แถมยังลงตัวและ เท่-เก๋-เก๋า ไม่หยอก
“เสื้อที่ใส่แล้วสร้างความมั่นใจ ใส่แล้วได้ฟิว ได้ความชัดของคาแรกเตอร์นี่บ่งบอกถึงตัวตน และสไตล์ของเรานี่ล่ะ คือคำตอบ”

ความประทับใจนั้นฝังอยู่ในใจเรื่อยมา
ด้วยความรู้สึกดีที่มากกว่านั้น คือ ความรู้สึกสบายในเนื้อผ้า ที่ยิ่งใส่บ่อย
ก็ยิ่งนุ่ม ยิ่งคุ้นเคย และดูเหมือนจะลงตัว
แล้วเข้ากับเรามากขึ้นทุกที จนกลายเป็นเสื้อตัวโปรดไปในที่สุด

ถึงแม้เสื้อจากอเมริกัน จะมีเสน่ห์ล้นเหลือ แต่ก็ยังรู้สึกได้ถึงข้อเสีย ที่บางทีเนื้อผ้าก็หนาเกินไป และราคาก็สูงเกินไป จนทำให้เกิดคำถามในใจลุงโจขึ้นว่า
“จะดีกว่าไหม ถ้าคนไทย ได้ผลิตเสื้อที่มีคุณภาพแบบอเมริกัน ในเนื้อผ้าที่เหมาะและเข้ากับคนไทย ในราคาที่คนไทยสัมผัสได้ ”
นั่นเป็นคำถามในใจลุงโจ เรื่อยมา

จนเมื่อลุงโจ ได้เรียนจบด้านศิลปะจากสถานบันชื่อดังที่บ่มเพาะศิลปินเมืองไทยมานักต่อ ฝันของการเป็นนักออกแบบ และผลิตเสื้อก็ยังไม่เคยจบลง

ลุงโจได้เริ่มทำงานเป็นผู้ช่วย จนไต่ระดับฝีมือถึงหัวหน้าช่างศิลป์ คลุกคลีอยู่กับวงการผลิตเสื้อยืดแฟชั่น ตั้งแต่ตำแหน่งนักออกแบบ ฝ่ายผลิต ตัดเย็บ ออกแบบแพทเทิ่ล ได้เรียนรู้ทั้งเรื่องการทอ การเย็บ และเส้นด้าย จนฝืมือเริ่มกล้าแกร่ง และมั่นใจในประสบการณ์แล้ว

จึงลาออกมาเพื่อเป็นเจ้ากิจการเองโดยตรง ฝ่าฟันพัฒนางานให้ได้เสื้อยืดที่มีคาแรกเตอร์ ในแบบที่ตนฝัน เป็นเสื้อที่มีกลิ่นอายสไตล์อเมริกัน ในเนื้อผ้าที่เหมาะกับคนไทย ราคาสมคุณภาพ แบบที่คนไทยสัมผัสได้

จากสยาม สู่ประตูน้ำ จนถึงการเปิดร้านที่จตุจักรในยุค20ปีก่อน ไม่ใช่เรื่องง่าย และแล้วการกำเนิดเสื้อยืดคุณภาพเมืองนอก ดีไซน์เก๋า ในนาม JOSEPH BROWN ก็บังเกิดขึ้น

ในยุคนั้น JOSEPH BROWN ค่อยๆทำตลาด จนเข้าไปสัมผัสใจวัยรุ่น และผู้นิยมงานเมืองนอก ในราคาสบายกระเป๋า ค่อนข้างได้รับความนิยมมากทีเดียว เรียกว่าวัยรุ่นส่วนหนึ่งในยุคนั้น เลือกซื้อหา และชื่นชอบงานเสื้อยืด ดีไซน์เก๋า ในกลิ่นอาย สไตล์ของอเมริกัน ในเนื้อผ้า COTTON ที่เหมาะกับคนไทย อย่าง JOSEPH BROWN ค่อนข้างไปได้สวยเลยทีเดียว

ด้วยความเนื้อหอมนี้เอง จึงทำให้มีนายทุนหลายเจ้าสนใจ ให้ผลิตเสื้อส่งออก
ในนามแบรนด์อื่นๆ จนลุงโจได้ผันตัวไปเป็นผู้ผลิตและส่งออกเสื้อยืด ไปต่างประเทศ เรียกว่าเป็นเบื้องหลังให้กับหลายๆแบรนด์

จนทำให้ JOSEPH BROWN ในยุคนั้น ถูกลดจำนวนการผลิตจากความไม่มีเวลาขายปลีก จนกลายเป็นตำนานความนิยม
ที่ยังฝังอยู่ในใจลุงโจ จนถึงยุคนี้

“เสียงในใจ ที่เรียกร้อง ว่าเสื้อคุณภาพเมืองนอก
ในราคาที่คนไทยสัมผัสได้นั่นล่ะ ยังคงเป็นคำตอบแห่งการเวลา มาจนถึงตอนนี้”

JOSEPH BROWN จึงถูกนำมาอีกครั้ง
และนำมาพัฒนางานอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อให้เหมาะกับคนไทยมากขึ้น แต่ยังคงไม่ทิ้งกลิ่นอายความเก๋า ยุควินเทจ ให้จางหายไปจากการออกแบบ

ทั้งตัวหนังสือ ที่ได้แรงบัลดาลใจมากจาก งานออกแบบตัวอักษร ด้วยการพิมเขียน ในหัวจดหมาย สื่อโฆษณา และป้ายบิลบอร์ดของอเมริกาในยุค 50-60s

ทั้งการเลือกใช้สี ความนุ่มสบายราวกับเสื้อตัวโปรดในตู้เสื้อผ้าของคุณ
นวัตกรรมในการตัดเย็บ และเลือกเส้นใยผ้าที่พิเศษ กว่าเสื้ออื่นๆ ที่คุณจะรู้สึกได้เมื่อคุณได้สวมใส่

“เสียงร้องเรียกในใจ ที่อยากจะผลิตเสื้อที่ดีที่สุด ที่เหมาะกับคนไทยที่สุด ในราคาที่คนไทยสัมผัสได้ง่าย ในกลิ่นอายความวินเทจ ยังคงอยู่และไม่ได้หายไปไหน ยังคงเป็นคำตอบของกาลเวลา ที่ฝังอยู่ใน JOSEPH BROWN เพื่อให้คุณลองเปิดใจ ได้สวมใส่อยู่เสมอ ”

“เสื้อที่ ถูกผลิตมาให้คุณรู้สึกถึงเสื้อตัวโปรดในตู้เสื้อผ้า ตั้งแต่ครั้งแรกที่ได้สวมใส่..ความรู้สึกแบบนั้นไง เสื้อยืด JOSEPH BROWN”